【名家读亳】一字读懂千年老酒

发布时间:2016-02-23

作者:安徽省民俗专家李云胜

小处入手,细微处见大,是营销策划中的高招。而将本土特色、地域文化融入产品宣传,使之成为提高附加值的元素,从而既彰显了产品的地理标志属性,更固化了产品的可识别性和唯一性。

不知此次营销策划出自哪位高人,巧妙地利用了别字广告手法。

中国方块汉字因为多音、异体、相似等特点,即使文化水平尚可的人也不敢保证一辈子不念别字。此现象反而极易加深印象,牢牢记住别字以及衍生的人和事物。

相信大多数安徽人在蒙学阶段初遇“亳”都会读成“毫”,而外省人更是容易将“亳州”念成“毫州”。

本来这是一个司空见惯的文化现象,却被“读‘亳’有奖”放大成春节活动诸多新内容之一,经过线上和线下广泛互动,加上央视、安徽卫视春晚等主流媒体的推波助澜,俨然演绎成全民春节大联欢。改变了以往产品广告受众被动接受的常态,付与了娱乐性、参与性等新形式。

将古井贡酒与亳州古城捆绑营销,可谓是珠联璧合,交相辉映。一个“亳”字勾起了许多人了解这座曹操和华佗故乡的兴趣,知道了曹操与千年老酒的渊源,增加了古井贡酒的美誉度。

需要指出的是,此次古井贡酒的别字广告营销手段充满了正能量,起到了宣传亳州古城和古井贡酒的双重作用。之前有的企业别字广告营销往往有意错写成语,篡改汉字。比如做服装的叫衣衣(依依)不舍,做胃药的叫一步到胃(位),其副作用很大,尤其是对小孩子极易误导。

可以毫不夸张地讲,此次古井贡酒“读''有奖”别字广告营销,给中国广告业提供了一次成功的营销典范!