【名家读亳】从读“亳”有奖看“博”爱古井

发布时间:2016-02-23

/ 国家名酒评论 王鹏英

猴年春节早已过去,社会上仍充斥着对春晚的各种争议,但在白酒行业的圈子里,有两件事却获得了一边倒的称道,都与老八大名酒之一的古井贡酒有关。

在猴年除夕夜春晚开播前的特约播出企业展示环节里,作为压轴出场的古井贡甫一亮相就让人赞叹不已:45位企业一线员工代表集体给全国人民拜年。这可是1983年央视春晚开播以来,第一次有企业基层员工登上春晚平台。更特别的是,在古井拜年标版上,还特意用汉语拼音标出了“安徽亳(bó)州”字样。这与后续的“读‘亳’有奖”活动遥相呼应,宣传企业的同时不忘为家乡亳州这座千年古城代言。

其实这两个创意点并不大,却足以体现出古井尊重员工、热爱家乡的企业品格。而究其根源,其实还在于古井对“一个群体,一方百姓、一个国家”的博爱情怀。

感动古井贡

很多人认为,今年春晚古井一线员工给全国人民拜年的创意,相当出人意料。作为央视最核心、最高端的广告资源,春晚广告的身价可说人尽皆知,但尽管如此,古井仍将这次在全球华人面前露脸的机会,交给那些在平凡的岗位上作出了不平凡业绩的基层员工们。

由此我们至少能看出两点问题:首先是古井管理团队有着博大的胸怀,并深爱着那些亲手创造古井近年来辉煌发展的一线员工,他们是古井的过去、现在和将来,是最可敬、可爱的人;其次古井市场策划团队很聪明,打破33年来的先例,在春晚创造多项“世界之最”的综艺晚会上,在全球10多亿华人观众面前,展示了古井的品牌自信与企业品格,这种四两拨千斤的传播价值是难以估量的。

正如古井贡酒曾经连续多年冠名的央视“感动中国”一样,其核心就是“要感动中国,先感动自己”。普通员工平凡的事迹感动了古井,古井把这种感动展现到全国,全国人民又在古井的举动中收获了感动。

作为一家有担当的老名酒企业,古井贡酒的名字不久前曾出现在国家工信部表彰的“2015年全国质量标杆”榜单里。在“质量管理”奖项中,只有古井一家白酒企业。古井获此殊荣的原因很简单,就在于其以创新的“135精益质量”管理模式,将白酒回归到食品的本质,坚守传统白酒酿造工艺,将“精益质量”融入企业发展的基因,不断追求质量管理的创新改进,踏踏实实酿美酒,方成为一家在白酒深调期也能保持销售业绩和品牌价值连年双增长的价值型企业。

“业精于勤,技近乎道”。平凡的举动,在古井人看来,只是坚持做好自己的本职工作。对白酒业而言,却是一种难能可贵的坚守,是古井长久以来对正向产业价值观的坚守。

17世纪中叶,清军入关攻占京师,明末大儒顾炎武写下“保国者,其君其臣肉食者谋之;保天下者,匹夫之贱与有责焉耳矣”的警句,这是后世“天下兴亡,匹夫有责”的由来。

而今白酒业三年大调整已过,此后的国家政策对白酒会有利好吗?互联网渠道会对传统渠道形成颠覆吗?年轻一代消费者会义无反顾独爱白酒吗?在洋酒啤酒葡萄酒等夹击下白酒的日子还会滋润吗?从宏观角度去看,一个个问题的解决考验着白酒这个古老行业的应变智慧,也考验着酒企的价值选择。

不去做更好的自己,感动自己,如何去维护这个产业的兴衰存亡?从这一角度来看,古井贡酒的“做真人、酿美酒、善其身、济天下”,不仅仅是镌刻在集团总部正门风水墙上的硕大金字,也是古井始终坚持的核心价值观,以及坚守白酒酿造传统,敬畏品质、敬畏消费者的誓言。唯有如此,才能打造最真实的“感动”,因为她带来的,是企业最该重视的“质量诚信”,也是消费者最为看重的“食品安全”。

有爱老名酒

2014年梁金辉接任古井集团董事长之后,倡导古井人致力于“做中国最受欢迎、最受尊重的白酒企业”。“受欢迎、受尊重”,听来简单,但对一家企业而言,其背后所要背负的责任与义务,所要付出的艰辛与汗水,是可想而知的。而一旦企业做到了,获得的回报也必然是丰厚的。

这似乎就是古井的形象写照——像那些愿意有所背负、有所担当的人们一样,在艰难的时刻不抛弃、不放弃,一切为了白酒产业和消费者,因爱而生,为爱而活,收获的,也一定是沉甸甸的爱。

做有爱的企业,这在消费者主权时代到来的当下,是企业最佳的选择。未来已来,只是大多数人尚未醒来,而古井却早已“春江水暖鸭先知”。因为他们知道,爱与责任、义务,才是企业存在于这个社会和消费者内心的价值与理由。

古井不仅爱自己的员工,也热爱自己的家乡。因为亳bó)州的“亳”字,比较生僻,在生活中,很容易被外地人误读成“毫州”。而这也被细心的古井人注意到了,并希望能够为家乡正名。

在春晚上向全国观众科普了亳(bó)州的正确读法后,又同步推出了“读亳(bó)有奖”的全国大型互动活动,引发了广泛的线上与线下互动宣传,反响空前。据估算,在此期间约有10万余人参与到活动当中,这也意味着,将有数百上千万人受到活动影响,亳(bó)州毫无疑问地成为了春节期间最火爆的明星城市。

如果不是“对这片土地爱得深沉”,企业不会做出这种极具人情味的举动,也正是因为这些举动,古井才赢得了故乡人的“心动”。

冠名赞助“安徽年度新闻人物”,于古井而言已有七个年头,通过赞助支持这一聚焦标志性人物、展现大美安徽的年度盛典,古井贡让安徽民众“动心”不已,成为“心动品牌”。

对古井贡酒“心动”的不止是安徽。猴年春节前不久,由“古井贡酒·年份原浆”总冠名的“2015河南经济年度人物评选颁奖典礼”举行。古井贡酒产地亳州,地处中原腹地,是中国早期商业文明的重要起源地。以酒为媒,冠名“2015河南经济年度人物评选颁奖典礼,探索中原商道精神,是向同属中原地区的河南企业家群体及广大百姓的崇高敬意。

对于古井这样一家泛全国化企业而言,仅仅坐稳安徽、河南市场是不够的,走上全国百姓的餐桌,“贡享中国”才是他们的追求。因此我们看到,除了做好“家门口的事”,古井贡不断以“全国的眼光”,将爱与企业责任撒向各地。

遥想曹操当年,将家乡美酒,及所酿之法贡于汉献帝,开创了中国贡酒的源头,但是当时古井贡酒只能供包括皇室成员在内的达官贵人享用。而今古井贡酒,不但以“九酝美酒”“贡享中国”,还积极向全社会“贡献爱心与责任”,这种“积小善、行大爱”的精神,彰显了古井汲取传统精粹、创新贡献精神的责任与担当。

以酒为梦,因爱之名。

古井人深知,企业只有主动行善,才有可能带动所处的行业向善,“兼济天下”才有根基。因此,他们甘愿从小处着手“善其身、做真人、酿美酒”,以贡献美酒为毕生梦想,进而从大处着眼“积小善、行大爱、济天下”,因着爱的名义,积极践行企业社会责任,呈现出了优秀“酒业公民”的美好姿态,为社会奉献持久的感动,为产业带来持久的启迪与希望。